老花鏡的消費(fèi)升級(jí)還在剛剛起步階段,隨著越來(lái)越多消費(fèi)能力強(qiáng)、生活品味高的60后、70后加入老花人群,他們對(duì)老花鏡的需求將更加多樣化、品質(zhì)化。
結(jié)合國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)品趨勢(shì)和案例分析,未來(lái)老花鏡的發(fā)展趨勢(shì)將體現(xiàn)在老花鏡本身的產(chǎn)品力繼續(xù)深化,驗(yàn)配服務(wù)更加受到重視,以及新的營(yíng)銷手段加速應(yīng)用等方面。
健康意識(shí)提升、近視人群老花將提高驗(yàn)配需求
線上數(shù)據(jù)和線下調(diào)研都反映出國(guó)內(nèi)老花鏡市場(chǎng)的現(xiàn)狀,就是以成品鏡為主,特別不重視對(duì)老花人群的驗(yàn)光和配鏡。
線下調(diào)研中發(fā)現(xiàn),寶島眼鏡和精益眼鏡等大中型連鎖眼鏡零售店對(duì)于驗(yàn)光配鏡的引導(dǎo)較好,而個(gè)人店鋪和小型連鎖對(duì)于驗(yàn)光配鏡的引導(dǎo)是沒(méi)有的,還停留在推銷傳統(tǒng)成品鏡層面。
專業(yè)機(jī)構(gòu)中,愛(ài)爾眼科醫(yī)院是只能驗(yàn)光配鏡,無(wú)成品鏡售賣。另一眼科機(jī)構(gòu)視佳醫(yī)防控中心是主推驗(yàn)光,但是仍有成品鏡售賣。
其實(shí)從美日等國(guó)成熟經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,老花鏡和近視眼鏡一樣需要全面驗(yàn)光并開(kāi)處方來(lái)配鏡的。尤其是近視人群在年紀(jì)大后也會(huì)出現(xiàn)老花問(wèn)題,而且對(duì)老花鏡的品質(zhì)要求更高。
因?yàn)榻曆劭唇幉恍枰w調(diào)節(jié),但如果近視眼戴上矯正近視眼鏡時(shí),就和正常人群一樣,看近處也會(huì)模糊。而這時(shí)如果想要看清楚近處就得摘下近視眼鏡,不停摘戴眼鏡對(duì)眼睛的影響更大,易引發(fā)諸如白內(nèi)障等其他眼科問(wèn)題,更有甚者可能會(huì)導(dǎo)致失明。
因此近視人群眼睛老花之后,也是需要戴老花眼鏡的,并且對(duì)于鏡片要求更高,需要專業(yè)全面的驗(yàn)光之后再配制漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片,客單價(jià)將從目前的幾十上百元提高到兩三千元甚至更高。
隨著60后、70后人群越來(lái)越多地出現(xiàn)近視疊加老花的視力問(wèn)題,面向他們打造的老花驗(yàn)光配鏡服務(wù)將有很大的機(jī)會(huì)。